Tapiolan Feenix on kolmen kerrostalon asuntokohde Tapiolan ydinkeskustassa. Kohteella oli Tawiksen tullessa mukaan jo valmis logo, visuaalinen ilme ja verkkosivut.
Tawis on toteuttanut ilmeen pohjalta asuntomarkkinoinnin materiaaleja ja asuntojen myyntiä tukevia kampanjoita eri kohderyhmille.
Kun brändi on jo olemassa, työ ei ole uuden ilmeen keksimistä vaan sen saamista toimimaan käytännössä. Feenixin ilmettä on sovellettu vuosien aikana erilaisiin myynnin ja markkinoinnin materiaaleihin. Suurin kokonaisuus ovat olleet asuntoesitteet, joissa kuvat, pohjat, kartat, tekniset tiedot ja muu runsas sisältö pitää saada näyttämään hyvältä ja ennen kaikkea tuntumaan selkeältä.
Asuntokohteen markkinointi ei ole yksi kampanja, joka tehdään valmiiksi ja jätetään pyörimään. Rakennusprojektin edetessä myös myynnin tilanne, kohderyhmät ja markkinoinnin tarpeet muuttuvat. Feenixin materiaaleja ja toimenpiteitä onkin suunniteltu ja muokattu tilanteen mukaan, välillä nopeallakin aikataululla. Tiivis yhteistyö asiakkaan kanssa on mahdollistanut sen, että tekemistä voidaan suunnata sinne, missä sitä kulloinkin tarvitaan.
Pitkässä projektissa yksittäisten materiaalien lisäksi tärkeäksi nousee jatkuvuus. Uuden esitteen, uutiskirjeen, kutsun tai kampanjamateriaalin pitää näyttää Feenixiltä, vaikka niiden välillä olisi kulunut kuukausia tai vuosia. Tawiksen rooli on ollut pitää tämä käytännön markkinointikoneisto liikkeessä ja visuaalinen kokonaisuus yhtenäisenä projektin eri vaiheissa.
