Pistä paha kiertämään

pistä paha kiertämään

(viimehetken) Kampanja. (julkaisematon) Mainos. (puuttuva) Landari.

Kun nämä kiristävät pinnaa kuin jaarittelijat Teams-palaverissa perjantai-iltapäivänä, anna ne jonkun muun hoidettavaksi.
Tässä tapauksessa ehdotan että Tawikselle.

Valmista jopa 24-72 tunnissa.

nyt eikä manjaanana

Ei tarvetta täydellisille briiffeille, työpajoille tai pitkille palavereille. Tawikselle riittää, että kerrot, mitä pitä saada ulos, mihin mennessä ja kenelle. Tawis tekee tarvittavat päätökset, keskittyy olennaiseen ja hoitaa työn valmiiksi nopeasti.

Tässä ei ratkaista kaikkea.*
Tässä ratkaistaan tämä.

* Tässä ei ratkaista typografian syvintä olemusta, kirjainten sielunelämää tai sitä, miksi tietyt fontit näyttävät luotettavilta ja toiset siltä kuin ne huutaisivat. Tässä ei myöskään analysoida viherpalkokasvien, soijakasvien tai minkään muunkaan kasvin typpipitoisuuksia, ei vertailla kauramaitojen makuprofiileja eikä oteta kantaa siihen, pitäisikö kahvin olla tummaa, vaaleaa vai vain ylipäätään kuumaa. Tässä ei ratkaista maailmantaloutta, länsimaisen mainonnan tilaa tai sitä, miksi Lyömättömissä se toinen jätkä sanoo koko ajan “kyllä näin on”. Tässä ei myöskään selvitetä, näkyykö Kiinan muuri oikeasti avaruuteen, kumpi oli ensin muna vai kana tai onko “ollako vai eikö olla” yksi kysymys vai kaksi. Tässä ei pohdita, miksi koirilla on koko päivä aikaa nuolla tassujaan, mutta ne aloittavat sen lipomisen vasta silloin kun ihmiset menevät nukkumaan. Tässä ei päätetä, kumpi on parempi, Batman vai Superman (Batman), ei tehdä brändistrategiaa seuraavaksi viideksi vuodeksi eikä avata keskustelua siitä, miksi tulostin toimii vain silloin kun sitä ei tarvita. Tässä ei myöskään ratkaista elämän suuria kysymyksiä, kuten miksi kahvinkeitin piippaa mutta ei keitä tai miksi “väliaikainen ratkaisu” on lähes aina pysyvä.

Kaikkea ei tehdä nyt. Tehdään tämä.

(se puuttuva)

Mainos

Se mainos, jonka tiedät kyllä tarvitsevasi. Viesti on mielessä, kanava on selvillä, mutta itse mainos puuttuu. Ja siksi se pyörii takaraivossa vähän koko ajan. Tawis tekee siitä valmiin ja julkaistavan nopeasti, niin että se näyttää siltä kuin se olisi ollut suunniteltu näin alusta asti. Kiire näkyy aikataulussa, ei lopputuloksessa.

Aikataulu: 24-48 tuntia
Hinta: 650 €

Sisältää esimerkiksi Meta-mainos, joka ohjaa tarjoukseen, LinkedIn-mainos kampanjalle, display-mainos tai printtimainoa. Ei mainossarjaa, ei jatkuvaa optimointia, ei A/B-testejä eikä koko somekalenteria.

(kyllä tää joskus tehdään)

Kampanja

Se kampanja, josta on puhuttu, ehkä hahmoteltu ja varmasti päätetty, että tämä pitäisi tehdä. Mutta arki tuli väliin ja nyt se on jäänyt roikkumaan. Tawis ottaa ideasta kopin, rajaa sen järkeväksi ja tekee siitä kokonaisuuden, joka saadaan oikeasti ulos. Ei kaikkea kerralla, vaan juuri sen osan, joka vie kokonaisuutta eteenpäin ja helpottaa oloa.

Aikataulu: 24-72 tuntia
Hinta: 1 350 €

Sisältää esimerkiksi kampanja uuden palvelun ympärille, rekrykampanja, tarjouskampanja tai tapahtuma, jolle tarvitaan näkyvyyttä nopeasti. Ei kuukausien kampanjasuunnitelmaa eikä raportointirumbaa.

(Error 404)

Landari

Se paikka, johon liikenne pitäisi ohjata, mutta jota ei ole. Tarjous on valmis tai mainos on menossa ulos, mutta landari puuttuu. Tawis toteuttaa kampanjasivun, johon on päädytty kiinnostusta herättäneen mainoksen tai kampanjan kautta. Landari vie kiinnostuksen päätökseksi: se vastaa olennaisiin kysymyksiin ja ohjaa kohti haluttua lopputulosta ilman ylimääräistä hässäkkää.

Aikataulu: 3-5 arkipäivää
Hinta: 1 750 €

Sisältää esimerkiksi kampanjasivun, jolle mainos tai kampanja ohjaa tai muun laskeutumissivun, jonka tehtävänä on viedä kiinnostus päätökseksi (kuten tämä sivu, jolla olet nyt). Ei koko verkkosivuston uudistusta, laajaa teknistä kehitystä eikä monimutkaisia integraatioita.

FAQ

Koska joku kuitenkin miettii näitä
(ja joku toinen jo huolestui turhaan).

Entä jos en osaa briiffata tätä järkevästi?

Olen 20 vuoden aikana vastaanottanut (arvaan) tuhansia briiffejä. Osa oven raosta huikattuna, toiset tuntien workshopeissa ja kaikkea siltä väliltä – eikä maali ole vielä kertaakaan jäänyt saavuttamatta.

Riittää, että osaat kertoa mitä pitäisi saada ulos ja miksi. Minä osaan kysyä loput. Briiffi voi olla keskeneräinen, kunhan se on rehellinen.

Kuinka nopeasti tämä oikeasti tehdään?

Nopeasti. Siksi tätä myydään.

Kokeneella tekijällä on aika hyvä tuntuma siihen, mihin aikaa kannattaa käyttää ja mihin ei. Luovaa prosessia ei muka voi pakottaa…

Deadline on usein paras luovuuden lähde.

Kuinka monta kierrosta tähän kuuluu?

Yksi korjauskierros kuuluu mukaan.
Ja rehellisyyden nimissä: ei ole olemassa sellaista työtä, joka menisi oikeasti yhdellä kierroksella täysin maaliin. Ehkä se on vielä mahdottomampaa kuin maailmanrauha.

Kun aikataulu on tiukka, se vaatii myös asiakkaalta sitoutumista: palautetta ja korjauksia ajallaan. Sillä tavalla saadaan toimiva lopputulos, eikä jäädä viilaamaan loputtomiin.

Onko tämä nyt jotenkin riskaapelia? Entä laskutus?

Ei sen enempää kuin keskeneräisen työn roikottaminen viikkoja.

Lasku tulee työn jälkeen.
Ei etukäteismaksua.
Ei piiloehtoja.

Pistetään vaan hommat pakettiin.

Entä jos tämä ei ole minulle?

Sitten tämä ei ole.
Ja sekin on ihan ok.

Tämä kokonaisuus on tehty tilanteisiin, joissa jotain pitää saada ulos nyt. Yksi mainos, yksi kampanja tai yksi landari. Kun tekeminen on rajattua ja aikataulu tiukka.

Jos kaipaat pitkää suunnittelua, useita työpajoja tai koko paletin uudelleenrakentamista, tehdään se toisella tavalla. Tawiksella tehdään myös sellaista – tämä ei vain ole se paketti.

Usein tämä kuitenkin selviää nopeasti keskustelemalla. Ja jos tämä ei ole oikea ratkaisu, sanon sen mieluummin heti kuin viikon päästä.

Entä jos aikataulu on ihan mahdoton?

Nyt en ehkä ymmärtänyt kysymystä. Maailmanrauha tai lähimmäisen rakkaus tuntuvat olevan mahdottomia, mutta yhden mainoksen tekeminen ei vielä tähän päivään mennessä ole koskaan ollut mahdotonta.

Livekuvaa dronella Jäämereltä en varmaan saa, mutta katsotaan nopeasti mikä on mahdollista toteuttaa ja mikä ei.

Pistetäänkö
paha kiertämään?

Kerro lyhyesti mistä on kyse, minä otan kopin.

nopeus ei ole aina ratkaisu

Silloin kun se on, tämä paketti toimii.
Muulloin tehdään asiat ajan kanssa.